検索エンジンでは、定期的にサイトの評価を行う為のアルゴリズムが変更されています。
というのも、検索エンジンが変更を行うと、その変更に対応するようにサイトのSEO対策の変更を行うサイトオーナーが多い為です。
検索上位に表示される為に意図的に作られたサイトの中には内容の薄いサイトなどもある為、検索エンジンは定期的に新たなシステムでサイトの表示順位を決定し、より有益な情報をユーザーに届ける必要が出てくるというわけです。